- 書 名：跨文化廣告與市民文化的變遷
- 作 者：龐菊愛
- 出 版 社：上海交通大學出版社
- 開本裝幀：16開
- 頁 數：16開頁
- 出版時間：2011-01-01
- 定 價：45元
《跨文化廣告與市民文化的變遷——1910-1930年申報跨文化廣告研究》由龐菊愛編著，作者以1910～1930年《申報》跨文化廣告為研究對象和入口，探討盛行于近代中國的跨文化廣告如何影響近代上海市民的生活，如何影響文化的變遷，是一本具有創新意義的書，也是一個勇于探索的研究。
《跨文化廣告與市民文化的變遷——1910-1930年申報跨文化廣告研究》由龐菊愛編著，所要探討的是，盛行于近代中國的跨文化廣告具有強勢文化擴張力的源泉及其促進中國傳統文化變遷的運作機制。
《跨文化廣告與市民文化的變遷——1910-1930年申報跨文化廣告研究》以《申報》跨文化廣告為研究對象，對其強勢文化擴張力的源泉及促進近代上海市民文化變遷的運作機制做了深入解讀，是對跨文化廣告文化功能的一次深度理論探討，也是對跨文化廣告促進市民文化變遷的一次實證研究。
《跨文化廣告與市民文化的變遷》角度獨特，觀點新穎，文筆流暢。全書圖文并茂，展示了100多幅近代中國典型的跨文化廣告文本。通過《跨文化廣告與市民文化的變遷》的閱讀，相信讀者將會對廣告、市民文化、城市發展與全球化等問題有一個全新的認識。
第一章 導言
第二章 跨文化廣告及其文化擴張
第一節 廣告與社會文化
一、文化解讀
二、廣告的文化解讀
三、解讀廣告文化力
第二節 跨文化廣告的文化擴張
一、跨文化廣告的文化特殊性
二、跨文化廣告的文化擴張
三、跨文化廣告文化擴張的比較優勢
第三章 跨文化廣告與《申報》
第一節 近代上海跨文化廣告
一、跨文化廣告的廣告主
二、跨文化廣告概貌
三、跨文化廣告的受眾
第二節 《申報》
一、美查時期
二、史量才時期
第三節 《申報》跨文化廣告
第四節 《申報》跨文化廣告的廣告主與受眾
一、《申報》跨文化廣告的廣告主
二、《申報》跨文化廣告的受眾
第四章 《申報》跨文化廣告的技巧
第一節 強化廣告文本的視覺沖擊力
一、注重圖案符號的使用
二、注重版面效果的強化
第二節 運用西方強勢文化
一、運用西方文化的強勢符號
二、塑造“我是來自西方”的商品形象
第三節 嫻熟運用理性訴求與感性訴求手法
一、理性訴求
二、感性訴求
第四節 注重品牌的建立與維護
一、強化品牌要素
二、刊登系列廣告建立品牌
三、維護和鞏固品牌
第五節 成熟的本土化技巧
一、借用中國傳統文化元素
二、結合中國傳統習俗、心理
三、利用中國時事
第六節 活用現代市場營銷技巧
一、奉送書冊
二、提供贈品
三、分期付款
第五章 “商品神話”輝映下的市民物質文化
第一節 《申報》跨文化廣告締造的“商品神話”
一、商品神話之一--科學的使者
二、商品神話之二--文明的使者
三、商品神話之三--豐裕的使者
第二節 近代上海市民物質文化的變遷
一、“衣”的變遷
二、“食”的變遷
三、“住”的變遷
四、“行”的變遷
第六章 “虛擬世界”引導下的市民風俗文化
第一節 《申報》跨文化廣告創造的“虛擬世界”
一、虛擬世界里的家庭場景
二、虛擬世界里的生產場景
三、虛擬世界里的公共場景
第二節 近代上海市民風俗文化的變遷
一、家居風俗的變遷
二、生產風俗的變遷
三、社交風俗的變遷
四、休閑娛樂風俗的變遷
第七章 “意識形態”滲透下的市民精神文化
第一節 《申報》跨文化廣告生產的“意識形態”
一、科學精神
二、功利觀念
三、人本精神
四、平等觀念
第二節 近代上海市民精神文化的變遷
一、人文觀的變遷
二、義利觀的變遷
三、集體本位觀的變遷
四、男尊女卑觀的變遷
結語
參考文獻
后記
龐菊愛，1978年出生于浙江天臺，2000年畢業于寧波大學傳播與藝術學院廣告學專業，2008年畢業于上海大學影視藝術技術學院新聞學專業，獲文學碩士學位，現為寧波大學人文與傳媒學院教師。主要從事文化傳播、廣告學、公共關系、企業形象方面的研究與教學工作。近年來，主持省哲社規劃課題一項《跨文化廣告與近代中國城市市民文化的變遷》，主持寧波市政府相關部門的宣傳策劃項目多項，在《*》、《現代廣告》等刊物發表相關論文若干篇。